Normfaktor

Beratungsstruktur sichtbar machen - Inhaltsarchitektur und Markenauftritt für ein erklärungsbedürftiges B2B-Angebot.

Sektor: B2B Beratung; Industriekontext
Jahr: 2023

Unsere Rolle: Inhaltsarchitektur; Webseite; Bildsprache

Stack: Modernes Web-Frontend; Headless CMS

NORMFAKTOR - 2023

Wer komplexe Beratungsleistung verkauft, kämpft mit derselben Frage: Wie zeige ich Substanz, ohne in Jargon zu verfallen? Wir haben die Inhalte strukturiert, bevor wir das Layout gebaut haben.08 / 10

Worum es ging - und warum Standard nicht reichte.

B2B-Beratung erklärt sich nicht auf einer Startseite. Aber wenn die Startseite nicht erklärt, kommt niemand auf die Unterseiten.

Stockfotos und Buzzwords sind das, was die Branche sofort als Marketing erkennt - und überspringt.

Wie wir gebaut haben.

Wir haben mit Texten begonnen, nicht mit Layout. Inhalte in Fragen geclustert, die ein Entscheider tatsächlich stellt - nicht in „Lösungen", die ein Anbieter formuliert.

Bildsprache nüchtern, nicht stockfotografisch. Typografie ernst.

Was sich messbar geändert hat.

Eine Site, die Vertrauen aufbaut, ohne sich zu verkaufen.

Die Conversions kommen aus Lektüre, nicht aus CTA-Stacking.

Bildsprache: ohne Stock
Tonfall: Fragen statt Lösungen
CTA-Stacking: abwesend